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  • 品牌名稱OLAY 玉蘭油
  • 官方主頁:暫無
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  • 更新日期:2019-05-27
品牌介紹

玉蘭油(OLAY)是中國區最大護膚品牌,在大陸已持續十年呈兩位數增長。它是寶潔公司全球著名的護膚品牌,OLAY以全球高科技護膚研發技術為后盾,在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上,不斷擴大產品范圍,目前已經涵蓋了護膚和沐浴系列,真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚。玉蘭油全球銷售額近十億美金,成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。

品牌簡述

一位杰出科學家的傾心研究,成就了一個品牌超過半世紀的美麗傳奇;一個源自內心的美麗構想,為全世界億萬女性創造了生命的驚喜。從西方到東方,OLAY玉蘭油—這個享譽世界的著名護膚品牌,一直演繹著一個個關于美麗的夢想,一直構建著一個個關于年輕的奇跡,幫助了無數女性呵護自己的肌膚,讓她們從內到外釋放美麗光彩,讓她們更年輕更自信,完美凝結了一代代追求生命升華女性的美麗之夢。當時光掠過,指尖撫過,當我們將每一段心結還原成一段歲月,一片心情,一起回味OLAY為肌膚所帶來的美的驚喜,緣起的故事是那么的精粹疊現,美麗而富有傳奇色彩。

作為寶潔公司(Procter & Gamble)全球著名的護膚品牌,OLAY玉蘭油致力于為女性提供專業全面的高品質美膚產品。

玉蘭油以全球高科技護膚研發技術為后盾,在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上,不斷擴大產品范圍,已經涵蓋了護膚和沐浴系列,真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚,使她們更年輕、更自信,煥發從內到外的美麗光彩。在中國,OLAY已經成為眾多女性心目中的美膚專家。

一直以來,OLAY不斷順應時代的發展和變遷完善自身,并保持著人們心目中美麗先導的形象。在20世紀80年代,OLAY廣告中的美麗新娘在中國女性眼前展現生活美好一頁。20世紀90年代初,隨著產品的不斷細分以及針對消費者不同需求的產品不斷涌現,OLAY開始更加注重對女性肌膚的護理,通過高新科技為中國女性帶來健康完美的肌膚,就此樹立了護膚專家的品牌形象。OLAY超越了產品功效的宣傳,更加著重對女性情感世界的關注,率先推出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關愛女性的理念。OLAY已不僅是一個護膚品牌,而逐步成為感性而有親和力的女性世界。

品牌故事

1950年代早期,化學家葛拉漢伍爾夫(Graham Wulff)任職于南非的工業開發公司(Industrial Development Corporation)。他是一位發明家,并且在自家設了一間小型的實驗室,以便在閑暇時間開發產品。他專研護膚方面,決定要調配出一種全新且合適人類的產品。如他本人所述:“我決定要努力調配出一種盡可能與皮膚相近的護膚產品─可以快速滲透、在皮膚中保持穩定,且適合膚質的產品。它可以恢復滋潤、保濕、保護皮膚,而且在使用后十分鐘內就會讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光。”

他非常了解產品功效的重要:“盡管通過廣告可以銷售產品,但長遠來說,除非這項產品比同類型產品優異,并真正達到所有宣稱的功效,否則是無法長久銷售的。”

他的妻子黛娜(Dinah)從旁提供了讓配方更完美的建議,她不斷試用他所發明的產品,直到達到最佳的獨特功效為止。他們不但一起修改產品的特性,例如吸收性與油脂,也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對配方感到滿意,便開始制造首批產品。

葛拉漢伍爾夫為了廣為宣傳他的創新產品,與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當出色,他發明了OLAY(Oilof Olay)這一名稱、撰寫外包裝文案并設計標識。他也撰寫廣告文案,以美容專欄的形式刊登在報章雜志上,建議讀者該使用何種產品。

OLAY的成就驚人,很快就遍及整個南非。“專欄”類型的廣告經證明十分有效,不斷為產品創造相當高的需求量。1959年,葛拉漢開始在英國展開活動。兩年之內,Oil of Ulay(這是在英國使用的名稱)就賺到了足以讓公司自行設立制造及經銷設備的資金。1963年在美國最初推廣OLAY時也是采取類似的方式,獲得同樣出色的成果,并于1964年在當地建造生產線。其他早期開發市場的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱,但也同樣獲得了杰出的成果。 1960年代末期,有數間大型的美國公司在尋找未來有發展潛力的成功護膚品牌,他們清楚地看到OLAY的未來一片光明,而且葛拉漢在 1970 年9月與RichardsonMerrill(之后于1985年由寶潔Procter & Gamble收購,更名為Richardson-Vicks)簽定了出售協議。自出售之后,OLAY的業務蒸蒸日上。OLAY全球銷售額近十億美金,成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。

 
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